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相信很多人只知道纸媒的生活很辛苦，但应该不知道报纸的真实生存状态。作为一名媒体工作者，我想和大家分享一下我所知道的纸媒的生存状态。

2019年12月31日，武汉晨报头版刊登停刊通知。

报纸停刊潮还没到拐点。

据不完全统计，2019年12月31日停止发行的报纸有22家，包括武汉晨报、成都晚报、三晋都市报，这些报纸在当地一度很受欢迎。

那么是什么导致了这些报纸的关闭呢？

首先，内容同质化严重。以武汉晨报为例。隶属于武汉长江日报报业集团，旗下拥有长江日报、武汉晚报、武汉晨报、Changjiang.com等媒体。长江日报是武汉市委机关报；武汉晚报是一份综合性的安全城市日报；武汉晨报是一份安全地铁报。Changjiang.com是一个综合性的武汉安全新闻网站。

四家媒体中，长江日报是党报。Changjiang.com是武汉的门户网站，网络媒体可以无忧无虑地生活。剩下的是晚间新闻和早间新闻。就定位而言，晨报作为地铁报，属于小众类。大部分内容与晚间新闻重叠，广告产出有限。如果一定要关闭一个，那就是它！

和它的命运一样，湖北日报报业集团旗下的第二家都市报《楚天金报》也已经停刊，因为集团有一份《楚天金报》就够了。

目前报纸发展的趋势是，省会和大城市形成一个晚上保一个晚上的格局，也就是一个日报加一个晚报。二线城市停止发行晚报，只保留日报。今年停刊的《武汉晨报》和《城市快报》都属于城市都市报。此前，上海的《我时报》、北京的《北京信使报》、昆明的《程春地铁报》和广州的《羊城地铁报》也停止了发行。这标志着21世纪初崛起的都市报的衰落。

当然，也有例外。比如，除了党报《河南日报》，河南日报的报业集团还有都市大河报，河南商报的专业报纸如《河南日报(农村版)》、《大河金融魔方》、《大河摘编》、《大河健康报》、《今日消费》等。郑州日报报业集团旗下拥有郑州日报和郑州晚报，加上河南广电集团旗下的东方今报。至今，河南省会的几家主流报纸还健在。这也让河南成为全国为数不多的没有关停报纸的省份。

这是什么样的都市报？

本字幕下内容基于河南商报。

这份报纸是河南乃至全国都市报发展史上的一个传奇。

公开资料显示，该报创刊于1983年8月，最早隶属于河南省二轻工业厅，后为河南省商业管理委员会机关报。

1997年7月，正式改为综合保障城市日报，由新华社河南分社和河南省商务厅合办。2004年9月1日，由河南日报报业集团董事主办，成为继大河报之后的第二家都市报。

2005年3月15日，《河南商报》作为国家安全专家关注“河北聂树斌案”的媒体，发表了题为《谁是一案的真凶》的专题报道出现在公众视野中的是一篇关于聂树斌案的安全报道，从此开始了长达11年的求证之旅。这篇报道让《河南商报》在全国都市报中声名鹊起。

在河南乃至全国媒体圈，河南商报敢于发声，敢于报道安保。因为报道汝州矿难的记者团被封了一个月，在压力下曝光“巨钙有保障”而出名。

我们只是河南第二！曾经是他们的宣传口号。

影响力从何而来？

2007年7月1日，《河南日报》改版为具有财经特色的都市报。2009年，《河南商报》在影响力、发行量、广告收入、盈利能力、员工平均工资等方面占据河南报业市场第二的位置，并提出“我们只是河南报业市场第二”的口号，被读者称为“第二报”。

在移动端的强烈冲击下，河南商报在纸媒寒冬中提出了“改革与创造”。

梦工厂帮助小微企业主圆梦。

“影响力从哪里来，我们就从哪里制造！”这是挂在河南商报采访大厅的一句话。

自2016年8月起，河南商报在五大领域展开全面转型。它将一份报纸转型升级为舆论引导平台、活动组织平台、经济单元运营平台三位一体的全新平台。河南商报将成为在郑州商人和女性安防用户中有影响力的安防媒体，成为河南主流财经媒体。

当报纸的影响力缩小时，他们转移到移动终端。按照垂直细分原则，他们开设了“家有小宝”、“家有考生”、“小记者训练营”、“商报楼市”、“郑州批发市场”、“创业梦工厂”、“记者陪你做生意”、“光影咖啡馆”、“俞健康”、“真刺激”等十几个微信微信官方账号。

在今日头条等第三方平台上开一个企业号。在Tik Tok、Aauto Quicker和西瓜视频中设置视频号。此外，网站、客户端和其他媒体的影响力不仅没有减弱，甚至比以前大了十倍。

钱从哪里来？

毫无疑问，作为一份报纸，《河南商报》本身的广告产出正在极度萎缩。

作为媒体和品牌，《河南商报》的收入是逆势增长的。

河南商报中原批发商大会，已经连续举办了三届。

在全国纸媒形势严峻的情况下，2018年收入同比增长35%，利润同比翻番。其中，报纸广告收入仅占总收入的25%左右。

也是在这一年，“流浪”了30多年的《河南商报》落幕 # 8217；郑漂 # 8217；最后，生活有它自己的 # 8217；首页 # 8217；——他们把郑州市乃至河南省对外开放的安保核心区“买全球，卖全球”中央大门对面的郑商经济发展广场2号楼22层作为自己的办公场所。

那么钱从哪里来？《河南商报》一直围绕四句话策划文章布局，即“围绕商业人物做文章，围绕商人做产品，围绕商界造影响力，围绕商业求现金”。

这样的广告在《河南商报》上有2000个。

现在，河南商报运营着郑州一半小区的地下车库出口，停车场的大门广告，郑州东站大厅的立柱立柱广告，郑州机场公交通道的灯箱广告，郑州三环BRT公交站牌广告。

环快速公交站台广告

在利用户外资源攻城略地的同时，充分利用自身资源，结合社会资源，共同经营项目——产后康复中心、高考学院出国留学咨询小微企业创业梦工场等。

颇具影响力的中原批发商大会已经连续举办了三届。

同时，利用分销网络深耕社区举办治安社区文化治安社区卫生广场舞大赛等社会活动，等等。

今年春节过后，疫情肆虐，他们迅速启动了社区电商项目。在不增加人力和投入的情况下，仅用一周时间筹备，由多个部门协调的电子商务中心就投入运营，并于当月盈利。

就这样，河南商报以“影响力+”为核心，整合资源输出的智慧，探索出一条“以企养媒，以媒强企”的转型之路。