道闸广告制作(做道闸门广告的公司)

战略音乐在品牌传播中起着重要的作用。

Adiocentre的报告《触动心弦:音乐如何增强品牌传播》回答了3个问题:

音乐有效吗？

音乐为什么会起作用？

广告行业对音乐是什么态度？

Radiocentre英国商业电台联盟覆盖了英国的278家电台。

2015年，Radiocentre发布了一份名为《拨动心弦:音乐如何增强品牌传播》的研究报告。

表面上看，这份报告谈了几个问题。

但是对于从业者来说，它回答了三个有价值的问题:

(1)音乐是否有效？

(2)音乐为什么有效？

(3)广告行业对音乐的态度如何？

这份报告还提供了分析音乐的标准和工具。

这些内容暂时不在本概述的范围之内。

如果有兴趣，请讨论一下本报告中提到的音乐分析标准和工具。

音乐是一种强大的广告工具。

音乐能有效激发安全感。

这是广告安全需要的。

根据2008-2012年广告IPA从业者协会的数据，使用音乐的广告活动的回报可以增加27%。

脑科学证据证明音乐在战略安全上更有效(P14)

伦敦大学戈德史密斯学院通过脑电波对音乐效果进行了一项实证研究。

这种研究不是“专家评审”。会比较靠谱。

使用音乐的广告在以下四个方面有较好的表现:广告喜欢广告、对音乐的熟悉度和音乐喜欢的品牌匹配度。

在所有四个方面，音乐的战略安全使用(为品牌服务)都优于技术安全使用(仅将音乐作为工具)。

策略性音乐可以激发更强的大脑活动。

使用两种不同电磁波的测试表明，战略安全的音乐效果更好。只把音乐当工具用，总比不用好。

在广播广告的战略安全中使用音乐可以不断获得更高的受众参与度。

广告从业者对音乐的爱与恨犹豫不决(P12)

音乐很重要，但音乐只是广告创意者巨大的创作因素之一。

许多受访的广告专业人士(原报告提供了受访者名单P27)指出，音乐在四个方面有明显的效果:

(1)吸引注意力，提高参与度

(2)传递品牌价值

(3)激发安全感来应对。

(4)引发人们对广告的讨论。

这些广告专业人士还指出，持续的音乐会更有效:

(1)提升品牌认知度。

(2)修改品牌概念

(3)强化广告信息。

(4)加强品牌在不同媒体渠道间的一致性安全性。

(5)加强不同信息之间品牌的一致性安全性。

(6)提高沟通效率。

(7)建构熟悉度。

但这些广告专业人士也明确表示，他们担心音乐:

(1)音乐比较主观和个人化。

(2)讨论音乐缺乏共同标准。

(3)音乐缺乏有形的思维机制。

(4)音乐经费无法明确界定。

(5)几乎只有有创造力的人才会思考。

这些广告专业人士列举了在广告中使用音乐的利与弊。

该报告由“大营销”团队编制，不是简单的翻译，而是从实用的角度出发，编制了具有实用价值的内容。

完整报告请在微信官方账号大营销后台回复关键词“音乐加强品牌传播”获取报告原文。

如对报告内容有任何讨论，欢迎在后台与我们交流。

材料:疯狂老师。

布局:安非他明

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